Compromisso social ou marketing? Um falso dilema sobre doação empresarial.

“Quando falamos de cultura de doação nas empresas privadas, ainda escutamos a pergunta: é compromisso social ou oportunidade de marketing? A resposta honesta é: se for só marketing, não funciona; se for compromisso social sem comunicação, perde potência. O caminho virtuoso está no encontro entre propósito, coerência e transparência.

“Gosto de lembrar o exemplo de Luiza Helena Trajano, que há décadas se mobiliza por causas públicas e segue convocando o setor privado a assumir seu papel na transformação do país. A mensagem é clara: empresa não é espectadora — é agente. E agentes que atuam com consistência aceleram mudanças que o Estado e a sociedade civil, sozinhos, não dão conta de produzir no ritmo necessário.

“Apesar disso, temos visto menos dedicação de tempo e orçamento à agenda social. Não são raras as organizações que nem sequer abrem espaço para destinações incentivadas, mesmo quando isso não aumenta o gasto total — apenas redireciona parte do imposto devido para iniciativas culturais, esportivas, de infância e adolescência, entre outras, dentro dos limites legais. O resultado é que recursos que poderiam fortalecer soluções públicas e comunitárias voltam para o bolo fiscal sem vinculação social. (…)”

Trecho do artigo Compromisso social ou marketing? Um falso dilema sobre doação empresarial, produzido por Marília Camargo, gestora de projetos e parcerias na ONG Gaia+ e integrante do Movimento por uma Cultura de Doação. Para ler na íntegra, clique aqui.