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O Dia de Doar 2025, marcado para 2 de dezembro, será realizado em um contexto de crescimento da cultura de doação no Brasil, impulsionada pelos resultados positivos registrados em 2024. A campanha, versão brasileira do movimento global Giving Tuesday, mobiliza organizações sociais e a população para estimular contribuições financeiras, voluntariado e apoio a causas após o ciclo comercial da Black Friday e da Cyber Monday.
Dados da Pesquisa Doação Brasil 2024, conduzida pelo IDIS em parceria com a Ipsos, mostram que os brasileiros doaram R$ 24,3 bilhões no último ano, o equivalente a 0,21% do PIB. Apesar da redução no total de pessoas que declararam fazer doações – de 84% em 2022 para 78% em 2024 -, o valor da mediana subiu para R$ 480, indicando um comportamento de doação mais estratégico e consistente. O estudo aponta ainda aumento na proporção de doadores institucionais, que apoiam ONGs e projetos socioambientais: passaram de 36% para 43% em dois anos.
A pesquisa também revela um público mais criterioso e atento. Segundo o levantamento, 86% dos entrevistados afirmam escolher com mais cuidado as causas que apoiam, e 83% buscam informações antes de doar, o que reforça a crescente demanda por transparência das organizações sociais. A confiança segue sendo um fator decisivo: 81% das pessoas disseram que esse é o principal motivador para contribuir, mas apenas 30% acreditam que a maioria das ONGs seja confiável. As regiões Norte, Sul e Centro-Oeste tiveram maior índice de doações diretas, impulsionadas por desastres e emergências recentes.
Nesse cenário, o Dia de Doar ganha relevância ao incentivar a transição do engajamento emergencial para uma cultura de doação contínua, fortalecendo a sustentabilidade financeira de iniciativas do terceiro setor e estimulando vínculos de confiança entre doadores e organizações.
(Redação ONG News)
